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NFT数字藏品交易平台开发|在铸造 NFT 之前应该考虑的 5 个问题

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Water & Music最近发布了一份分析 2021 年音乐 NFT 销售情况的报告——它可以说是目前对音乐 NFT 最全面、最细致入微的看法。从摘要幻灯片中:

  • 整个 2021 年跟踪的约 1,500 次 NFT 下降代表超过8600 万美元的初级销售额

  • 独立艺术家占主要音乐 NFT 销售额的大部分 (64%)

  • 按主要销售收入份额计算,最受欢迎的音乐类型电子音乐(65%),其次是嘻哈音乐(19%)

  • 2021 年 2 月至 2021 年 12 月,每首音乐 NFT 的平均价格下降了 46%,从每单位 1.88 万美元降至 1.02 万美元

  • 艺术家们继续尝试不同形式的NFT 效用,例如版税份额、使用权、NFT 拆分、现场音乐访问和社区建设

对于接受 web3 承诺但不知道如何开始的艺术家/创意行业专业人士,这是我对基于第一原则的 NFT 策略的尝试。该方法可以分解为五个问题:

  1. 你的目标是什么?

2. 谁在购买你的 NFT?

3. 你会接受什么样的投资?

4. 你实际上在卖什么?

5. 你考虑过风险吗?

TL;DR:仅仅因为你可以铸造 NFT,并不意味着你应该这样做。


1. 你的目标是什么?

艺术家的目标根据他们的情况是独一无二的,应该成为他们战略的核心。艺术家(和他们的团队!)经常陷入执行精心设计的发布策略,而他们的实际目标未定义。从一开始就有明确定义的目标非常重要。根据您在旅途中所处的位置,目标示例可能如下所示 -

财务目标:

  • 到达一个你可以为你的一个节拍收取$X的地方,或者你的代币的最低底价为 $ Y

  • 为您所在国家/地区的 4 个城市之旅提供资金

社会目标:

  • 在接下来的 12 个月内将您的电子邮件订阅者列表(或您的 Discord 受众)增加 50%

  • 将您的 YouTube 频道发展到 10 万订阅者

  • 与场景中的特定艺术家合作

  • 被添加到特定的 Spotify 编辑播放列表

个人观点: NFT 在艺术家和粉丝的关系中开辟了一个新的维度,我们将在下一个问题中涉及更多内容。我会鼓励艺术家/创意人员将 NFT 视为一种更深层次的讲故事形式。放弃 NFT 本身不应该是目标,它应该服务于你的总体目标或目标。

2. 谁在购买你的 NFT?

通过了解谁在购买 NFT,艺术家将能够相应地设计创意策略和定价。这意味着了解他们的受众(或社区):如何以及在何处接触他们、他们关心什么以及他们的消费能力是什么。

潜在买家也可能在 web3 素养范围内处于不同的阶段。这使得沟通策略变得非常重要——你将如何让他们知道去哪里和做什么?他们是否需要先设置一个钱包并购买一些加密货币?您正在使用他们可能没有听说过的新平台吗?


上图是粉丝在购买音乐会门票、实体商品、黑胶唱片、纪念品或 NFT 等产品/服务之前可能经历的旅程的直观表示。

个人观点:在内容饱和、注意力不足的世界中,这种营销渠道变得更加重要。在不了解目标受众和他们关心的内容的情况下放弃 NFT 就像本末倒置。

例如,印度是一个非常注重价格的市场。最近的一篇文章援引 Devraj Sanyal(环球音乐集团印度和南亚地区总经理兼首席执行官)的话说,只有 0.4% 的印度人是音乐流媒体服务的付费用户。印度 Spotify 的标准月度订阅费用为 119 印度卢比 [1.5 美元]。这一点突出了定价动态如何根据消费者文化而变化。

DIVINENucleyaRitviz是他们声音的先驱,并且是三个最大的独立本土乐队。他们都曾在国际上演出,并且是任何印度音乐节的常客。然而,他们并没有设法卖掉他们的 NFT我怀疑他们定价过高的潜在买家和/或缺乏对目标受众有吸引力的价值主张。

旁注:加密货币和 NFT 还处于早期阶段,因此现在投机者可能比真正的粉丝或超级粉丝更多。由于上述相同的原因,了解这一点也很重要——了解你的听众。

3. 你会接受什么样的投资?

Web3 协议促成了新的互联网原生商业模式的兴起。代币(可替代和不可替代)是艺术家的新收入来源。这种新的收入流应该补充传统的收入流:数字、物理、表演、同步、直播、品牌和商品。换句话说,将 web3 视为额外的收入来源。不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。

准备 NFT 活动需要投入时间金钱

我建议花时间学习 web3 技术,因为它将是有用且重要的。考虑到在这个生态系统中工作的杰出人才的数量,我们应该会在未来几年看到主流采用。如果您觉得自己没有时间、兴趣或能力来学习该技术,我建议您的团队中请一个您信任、了解该领域并能够帮助您制定 web3 策略的人。

在 NFT 上投资也是一个真正的考虑因素——仅gas对某些人来说可能成本过高。除了汽油费,内容创建成本可能需要单独的预算。

4. 你实际上在 卖什么?

区块链技术的一个关键特性是可追溯性,即能够跟踪特定数字文件的交易历史。这意味着如果在网上制作和上传副本,就很容易区分原始文件和副本。这允许创建者出售有限数量的 NFT,因为可以在区块链上可靠地跟踪和追踪每个文件。应用基本经济学——如果对限量版 NFT 的需求很高,那将推高其价格。

考虑一下:如果一个粉丝有 10 个不同的艺术家 NFT 项目可供选择,他们愿意自己花钱购买哪个系列?是什么让你的项目成为他们选择的一个项目?为什么?

为了保持高需求,艺术家应该出售其他人想要拥有的东西,即 NFT 应该具有一定的社会经济效用。这也是为什么为了创建 NFT 而创建 NFT 目前可能是一个很好的营销/品牌推广工具(因为“嘿,我铸造了一个 NFT”在 2022 年初仍然是抽象和酷的),但如果有的话,它是不可持续的没有独特的卖点。真正的游戏在于为艺术家和粉丝创造长期可持续的价值。

5. 你考虑过风险吗?

“鉴于第四次工业革命异常迅速的技术和社会变革,仅仅依靠政府立法和激励措施来确保正确的结果是不明智的。这些在实施时可能已经过时或多余。” 世界经济论坛

套用上面的话:技术发展太快,监管跟不上来自同一链接“[社交媒体和电子烟]之间存在有趣的相似之处;两者都在创新和快速变化的环境中使用先进技术,因此几乎不可能以足够的特异性来定义以允许漫长的监管过程顺利进行。到法规最终获得批准时,产品或服务已经发生了变化。”

同样,NFT 领域目前感觉就像一个无法无天的游乐场。以下是一些需要注意的风险:

某些类型的 NFT 可能被归类为金融证券

证券是金融资产(例如股票、债券、衍生品),属于美国证券交易委员会(美国)、英国金融行为监管局(FCA)或印度证券交易委员会(SEBI)等金融监管机构的管辖范围。

摘自Dan Fowler的这篇文章: “金融业受到严格监管,因此在博弈未来如何发展时,了解参与规则是很重要的。如果 2017 年教会了任何人任何东西,那么你就不想构建 SEC 认为是证券,甚至看起来像证券的东西。”

关于付费音乐 NFT 是否可以归类为证券的问题仍然存在。[水与音乐报告,幻灯片 35]。

谁拥有版权?

尽管显而易见,但值得说明的是——你不能通过你不拥有或控制其权利的东西获利。在歌曲中使用样本也是如此——尽管可以说你可能会也可能不会被抓住,但这是非法的,你可能会遇到大麻烦和/或做一场公关噩梦。

阅读这篇《连线》文章,了解 SpiceDAO 如何在佳士得为《沙丘》购买一本罕见的亚历杭德罗·乔多洛夫斯基(Alejandro Jodorowsky)的制作书籍,并在推特上发布了其打算“标记”这本书的意图,但它不能这样做,因为拥有这本书并不意味着拥有版权。

去年,当一个名为 HitPiece(现已离线)的网站未经许可在平台上列出他们的音乐时,许多艺术家感到惊讶。美国唱片业协会 (RIAA) 正在追查该网站侵犯音乐 IP。RIAA 的首席法律官 Ken Doroshow 表示,它使用“流行语和行话”来掩盖它没有获得所需权利的事实,并让粉丝相信他们正在购买与艺术家真正相关的文章。

此外,考虑人格权这里有一个现实世界的例子来扩展这一点—— “在 NFT 领域存在大量盗用名人人格权的可能性......例如,如果你去 OpenSea 并搜索像 Tom Brady 这样的知名运动员,那里目前有 14,811 个结果……发布这些 NFT 的大多数帐户很可能没有获得 Tom Brady 的许可……Tom Brady 的肖像被用于通过出售这些 NFT 来获取商业利益,而 Brady 可能有可能对任何从出售他的形象中获利的人提出索赔。”

总结

NFT 领域有大量活动,各种艺术家和创作者都在尝试这项新技术。然而,鉴于新进入者的数量,通过辨别哪些项目提供真正的价值主张以及哪些项目只是在炒作,从噪音中过滤信号变得越来越重要。NFT数字藏品交易平台开发|NFT平台系统开发丨NFT交易平台开发V| Edmund912